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        视频网站的新商业模式
        发布时间:2014-08-21 01:15:44   分类::行业动态

         

        要点提示:海南布谷-海南网站建设资深专业品牌消息称,效果付费视频广告的探索在国内外都已经全面展开,那么为何会选择此时进行新商业模式的尝试和变革呢?

        按效果付费将有可能成为视频网站的主流商业模式,至少在国内和国外都已经出现了类似商业模式的探索。

        先说国外,Twitter前不久发布了一款新产品Promoted Video,这是一个面向 广告主 的视频广告工具,通过该工具可以让广告主在Twitter上传、分发视频广告,同时可以估量到达率和广告效果,并根据这些数据进行付费。
        据海南布谷-海南网站建设资深专业品牌称,优酷按效果付费的商业探索主要在移动端进行尝试,去年优酷移动端已带来10%的广告收入,2014年 古永锵 对移动端收入的预期是40%以上。此外,与展示类广告不同的是,按效果付费的客户多为中小企业及电商类客户。

        另外,听说优酷还在搭建一套能够与 新浪 微博、淘宝深度内嵌的广告系统,目前这套系统正处于研发阶段,因此具体的产品形态还不得而知,但确定的是将通过结合:社交媒体、电子商务与视频的形式主打按效果付费。
         除了优酷外,被 SMG 收购的风行在线也在今年开始探索按效果付费的广告模式,据海南布谷-海南网站建设资深专业品牌称说风行广告系统调整的核心是引入DMP的广告形式以及移动端与 O2O 结合的广告模式,而调整后争取的主要也是电商类广告客户。
         由此可见对效果付费视频广告的探索在国内外都已经全面展开,那么为何会选择此时进行新商业模式的尝试和变革呢?综合各方消息,可以得出以下几个原因:
         1、展示类广告更多是品牌宣传,但是无法得到更精确的数据结果,除了少数需要定量投放品牌广告的巨头外,多数企业还是更加务实,希望能够有直观的数据看到广告效果和到达率。
        2、广告形态正在发生变化,过去广告主是希望通过投放广告展示品牌和产品,但是现在视频广告还可以为广告主提供数据分析,并以此反馈给产品、甚至运营环节进行改进。随着广告主需求的变化,视频广告模式的变化也就成为必然趋势。
        3、随着展示类广告占比的逐渐增多,视频网站们开始意识到这已严重影响移动端的用户体验,但是现有的广告模式下,广告时长与收入呈正比,为了解决这一问题,只有开创新商业模式。

        海南布谷--海南网站建设资深专业品牌。12年建站经验与您分享!

         

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